WMH&I мыслит нестандартно, создавая упаковку для салфеток Tempo.

Вы не сможете не заметить итальянский бренд санитарно-гигиенической продукции на полках благодаря новому дизайну упаковки от глобального брендингового агентства WMH&I.

Сценарист: Том Мэй

23 августа 2023 г.

Упаковка салфеток обычно довольно функциональна: не ожидаешь увидеть произведения искусства или глубокий философский смысл. Неудивительно, что наше внимание привлекла новая упаковка WMH&I для итальянского бренда санитарной бумаги Tempo.

Вместо обычного мягкого узора на этих неожиданных творениях изображен отпечаток пальца, образованный рукописными фразами, ЭЭГ реакции мозга на доброту и черепаха, созданная известным иллюстратором Ребеккой Сазерленд.

Новый дизайн основан на трех основных принципах бренда Tempo: «Доброе к себе», «Доброе к другим» и «Доброе к планете» с целью углубить связь между брендом и потребителями и привлечь новых поклонников.

Задание Essity, глобальной материнской компании бренда, возникло в результате более раннего проекта по ребрендингу Tempo, который начался в 2022 году и позволил WMH&I разработать руководство по дизайну, которое будет использоваться местными командами Tempo по всему миру.

Этот более ранний ребрендинг заложил руководящие принципы разработки дизайна упаковок Tempo и вдохновил их мыслить за пределами обычных образов.

Это было обусловлено желанием Essity усилить присутствие Tempo на полках супермаркетов на фоне мировой тенденции к созданию бюджетных коробок для салфеток под собственным брендом с привлекательным дизайном.

Для дизайна, вдохновленного добротой к себе, WMH&I взяла реальные ЭЭГ, записывающие реакции людей на проявления доброты, и искусно адаптировала их, чтобы создать мотив в форме сердца, сочетающий науку с эстетикой.

Для создания дизайна, связанного с добротой к планете, WMH&I также привлекла к работе удостоенного наград иллюстратора Ребекку Сазерленд, чьи работы появлялись на марках Royal Mail и для таких брендов, как Waitrose и Virgin Atlantic.

В ее дизайне для Tempo изображена средиземноморская морская черепаха-логгерхед, морской вид, находящийся под угрозой исчезновения во всем мире, которую можно вырезать и превратить в 3D-модель после использования тканей.

Также имеется типографский дизайн отпечатков пальцев, который отражает уникальность каждого человека. При более внимательном рассмотрении видно, что завитки образованы рукописными фразами, такими как «Не бывает маленьких добрых дел» и «Сочувствие начинается с понимания того, что мы все боремся». Еще два дизайна изображают другие виды, находящиеся под угрозой исчезновения, и имеют яркую типографику.

Компания WMH&I создала серию анимационных видеороликов и материалов для веб-сайтов для новой упаковки, в том числе фильм, показывающий, как сделать модель из морской черепахи-логгерхед. Они связаны с QR-кодами на упаковке.

«Этот проект доставил массу удовольствия творческому отделу благодаря широкому и амбициозному брифу, в котором было представлено более 20 идей упаковки, все из которых связаны с вдумчивыми принципами доброты Tempo», — говорит Марк Николс, креативный директор WMH&I. «Пять упаковок, запущенных в производство, разлетаются с полок, затрагивая сердца и умы итальянских потребителей».

Эммануэль Хилсон, бизнес-директор WMH&I, добавляет: «В основе бренда Tempo лежит его цель — привнести доброту в моменты, которые делают нас людьми. Мы поставили перед собой задачу воплотить это в упаковке, которая углубила бы его значение и суть. покупок, стимулируя повторные покупки и привлекая новую аудиторию. Tempo уже видит влияние среди итальянских потребителей».

Над проектом также работала дизайнер и иллюстратор Рэйчел Дейн, а постпродакшеном занимались Джейсон Баджен и Вэл Маккрам.

Делиться:

Твиттер Пинтерес Фейсбук

21 августа 2023 г.

17 августа 2023 г.

1 августа 2023 г.

1 августа 2023 г.

27 июля 2023 г.

Присоединяйтесь к 42 000 креативщикам и получайте регулярную порцию вдохновения и мотивации, которая будет доставляться на ваш почтовый ящик каждый вторник.

Проверьте свою электронную почту, чтобы завершить регистрацию.

Подписка на рассылку подтверждена. Спасибо!

Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты.